[Rossi D]

Apple produkuje skvělé seriály, na které se nikdo nedívá. Jeho streamovací služba tratí miliardy


 
Apple TV+ stále prodělává, přestože nabízí vysoce kvalitní seriály
Aktuální situace Apple TV+

• I po pěti letech fungování zůstává Apple TV+ jediným významně ztrátovým segmentem Applu.
  
• Ročně utrácí za obsah asi 4,5 miliardy dolarů (cca 104 miliard Kč), ale příjmy jsou o více než miliardu dolarů nižší.
  

Počet předplatitelů

• Podle reportu má Apple TV+ asi 45 milionů platících uživatelů, což je výrazně méně než hlavní konkurence:
  • Netflix: přes 300 milionů
    
  • Amazon Prime Video: přes 200 milionů
    
  • Disney+: asi 130 milionů
    
  • Max: 117 milionů
    
  • Paramount+/SkyShowtime: 70 milionů
    

Kvalita vs. kvantita

• Apple TV+ má sice omezenou nabídku, ale velmi kvalitní – obsahuje původní tvorbu, která získává skvělá hodnocení diváků i kritiků (Ted Lasso, Odloučení, Silo, For All Mankind, Slow Horses).
  
• Strategie Applu je unikátní: nabízí pouze vlastní originální tvorbu (s výjimkou spolupráce s Canal+).
  

Proč se službě zatím nedaří?

• Apple TV+ postrádá velké mainstreamové hity, které přitáhnou široké publikum (kromě Ted Lasso a Odloučení).
  
• Běžní diváci preferují známé a odpočinkové pořady, které Apple nenabízí.
  
• Konkurenční služby jako Netflix a Max investují mnohem více do většího množství titulů (Netflix 17 miliard $, Warner Bros. Discovery 19 miliard $, Amazon 9–19 miliard $).
  

Strategický pohled Applu

• Apple přistupuje k obsahu podobně jako ke svému hardwaru: sází na kvalitu, nikoliv kvantitu.
  
• I přes ztráty je Apple TV+ součástí rostoucího segmentu Služby (Apple Music, iCloud), který celkově firmě přináší stabilní příjmy.
  
• Ztráty ve výši jedné miliardy dolarů ročně jsou vzhledem k celkovým příjmům Applu (390 miliard dolarů ročně) prakticky zanedbatelné.
  

---

ZávěrPřestože Apple TV+ produkuje oceňovaný obsah, stále nedokáže konkurovat zavedeným značkám, které mají široké spektrum divácky oblíbených pořadů. Z dlouhodobého hlediska však její role v rámci firmy zůstává strategická.